Google PPC: محتوى أم بحث؟

 

Google PPC: محتوى أم بحث؟

هدية فورية لك احصل عليها الان اضغط هنا

عند الإعلان بالدفع لكل نقرة ، تمنح Google المعلن خيارين واسعين. الإعلان في نتائج البحث أو الإعلان في محتوى مواقع الويب أو في الواقع يختار الكثيرون القيام بالأمرين معًا. يعني الإعلان في البحث أن النتائج يتم عرضها في Google ضمن عمليات البحث ، وفي نتائج بحث الموزعين. ينطبق الإعلان عن محتوى Google على مواقع الويب التي تختار دمج "Adsense" في مواقعها على الويب. مع توسع Adsense بسرعة ، أصبح الآن قابلاً للعرض على ملايين صفحات الويب عبر الويب. ومع ذلك ، فإن العديد من المعلنين يتجنبون هذا لصالح مجرد الإعلان في نتائج البحث.

هناك عدة أسباب لذلك ، أولها الثقة. كان هذا نتيجة للمواقع الصغيرة ، من خلال إمبراطوريات adsense التي اختارت الشروع في Click Fraud. على الرغم من أن هذه المشكلة تحدث في البحث إلا أنها أقل هيمنة. أولئك الذين يرتكبون Click Fraud على البحث هم أولئك الذين يحاولون إضعاف عائد الاستثمار لأحد المنافسين. مع Adsense ، ينطبق الأمر نفسه ، جنبًا إلى جنب مع مالك الموقع الذي يحاول زيادة إيراداته باستخدام تكتيكات مماثلة.

سبب آخر لاختيار مالكي مواقع الويب للتسويق بالمحتوى هو تحفيز المشتري عندما يكون على موقع ويب. قد يكون هناك شخص ما موجود على موقع ويب مختلف عن المعلنين لأسباب مختلفة تمامًا. على سبيل المثال ، موقع ويب يناقش مساوئ Adsense ، سيعيد بالفعل إعلانات لأولئك الذين يبيعون "مواقع Adsense" على سبيل المثال. قد ينقر عليها الأشخاص ، ولكن من غير المحتمل أن يقوموا بالشراء بعد قراءة مراجعة سلبية. يمكن أن يكون السبب الآخر هو أن الشخص الموجود على موقع adsense على الويب كان يبحث بالفعل عن أفضل لوحة ألوان يمكن استخدامها. لذلك ، لن يجد الشخص الإعلان ذا صلة ، ولكن قد ينقر على الإعلان بطريقة خالية من الرعاية.

غالبًا ما يرفض المعلن مواقع Adsense أيضًا لأنه يشعر أنها تنطوي على مزيد من الإدارة. التحقق من خلال مواقع الويب لمعرفة مدى ملاءمتها وتعديل عروض أسعارها لضمان استمرار ظهورها على الصفحة. مع وجود بعض الكلمات التي تحتوي على شبكة تضم أكثر من 500 موقع ويب ، فمن المؤكد أنها مهمة شاقة ومكلفة. على الرغم من ذلك ، يجد الكثيرون أيضًا أن حسابهم في Adwords يعرض مواقع ويب ، والتي لا يبدو أنها تحاول دعم كلماتهم الرئيسية. المثال الناضج ، هم أولئك الذين يعلنون تحت عبارات قانونية يظهرون على صفحات "شروط وأحكام" مواقع "Adsense" وصفحات "سياسة الخصوصية".

على الرغم من أن الكثيرين يرفضون الإعلان عن المحتوى ، لا يزال هناك من يشعر أنه يوفر عائد استثمار مشابه للبحث. يمكن العثور على سبب لذلك من خلال حقيقة أن المزيد والمزيد من المعلنين يختارون البحث فقط. عند حدوث ذلك ، يكون لدى المعلن منافسة أقل ، وبالتالي ينخفض ??سعر الكلمة. يجد المعلنون أيضًا عائد استثمار جيدًا من مواقع الويب للناشرين الذين يقررون الترويج بنشاط لخدمات المعلن في محتواهم. يمكن تحقيق مثال على ذلك عندما يناقش شخص ما خدمات الطباعة ، ويوصي فعليًا بخدمات المعلن مباشرةً. هذه خطوة إيجابية لكل من الناشر والمعلن ، وهي طريقة جيدة للناشرين للمضي قدمًا. على الرغم من ذلك ، لا يزال يتعين على الناشرين أن يتذكروا ، حتى لا يكونوا واضحين للغاية في القيام بذلك ، أو أن المشترين الأذكياء سيحسبون بالتأكيد نية الناشر.

سبب آخر لاختيار المعلنين للمحتوى هو زيادة حجمهم ، ولكن يمكن القيام بذلك أيضًا عبر محركات البحث الأخرى. ومع ذلك ، لا تزال الحقيقة موجودة أن أولئك الذين يختارون إعلانات المحتوى يجب أن يختاروا شبكة Google Adsense. يتم تنظيمها إلى حد بعيد عن ياهو وما يعادله في حين أن شبكتها المتفوقة من الناشرين تعني أن المعلنين سيستفيدون من القدرة على نشر رسالتهم من خلال مجموعة متنوعة من مواقع الويب.

على الرغم من أن Adsense هو أفضل موزع محتوى PPC ، فإنه بالتأكيد لا يقارن بالبحث عن المعلن. عند البحث ، يكون العملاء المحتملون أكثر تأهيلا وأكثر تنظيما وأقل احتيال. وقد أدى ذلك إلى اختيار المعلنين باستمرار للبحث عبر المحتوى. على الرغم من أنه يجب على هذا المعلن دائمًا اختبار Adsense ومعرفة ما إذا كان يمكنه توفير عائد الاستثمار الذي يبحثون عنه. يقول بعض المعلنين أن المحتوى يوفر عائدًا أفضل لأعمالهم من البحث. هذا يختلف ، ولكن في البحث العام يبقى King للمعلنين PPC.